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POP 广告的价值所在

作者:管理员 发表时间:2012/3/1:

POP广告是指“购买点的广告”。

  凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物.或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示.都可以称为POP 广告。
  象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。   
  平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告;墙上、橱窗上张贴着的精美招贴,身边有经过化妆、身着商品服装的售货员,含者微笑热情为你介绍商品,并赠送一份宣传卡.帮助你认识商品,领略使用商品后的风采。

    POP 广告具有很高的广告价值,而且其成本不高,它起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说, POP 广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

    POP广告成功的关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。从时点上看,POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介,因此,在设计和运作方面,特别注重现场广告的心理攻势。实践证明,成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突,有效地促进销售,关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。

    造型简练、设计醒目。要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意,必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。pop广告因其相对体积小、容量有限,要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没,并且又不显得花哨低俗,其造型应该简练;(标志设计应该醒目,画面的版面设计要突出而抢眼,既方便阅读,又重点鲜明,有美感,有特色,和谐而统一。

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